10月11日，由糖類酒業(yè)集團(tuán)、重慶市主辦的糖酒會廣告文化節(jié)高峰論壇（以下簡稱高峰論壇）在重慶悅來博覽中心隆重舉辦。此次高峰論壇以“融合 創(chuàng)新 共贏”為主題，堅(jiān)持開放性、包容性的原則，攜手糖酒行業(yè)大佬、4A廣告公司高管、電商平臺市場營銷負(fù)責(zé)人及渠道終端，共同探討全媒體時代糖酒食品行業(yè)營銷的未來，推動糖酒食品行業(yè)與傳媒行業(yè)的交流與整合。
    糖酒會廣告文化節(jié)亮相山城
    面對當(dāng)下復(fù)雜的媒體環(huán)境，平面、電視、PC互聯(lián)網(wǎng)媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)媒體不斷跨界交叉、融合發(fā)展，給眾多傳統(tǒng)的廣告主帶來了新的挑戰(zhàn)。糖業(yè)酒類集團(tuán)公司副總經(jīng)理?xiàng)畛蓜傇谥罗o中表示，走過50多個年頭，被業(yè)界譽(yù)為“天下會”的糖酒商品交易會正是順應(yīng)潮流，通過搭建“廣告文化節(jié)”這樣一個平臺，幫助企業(yè)理清思路，開拓渠道，構(gòu)建更加務(wù)實(shí)、更加、更具戰(zhàn)略前瞻性的媒體合作關(guān)系，以應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代營銷新發(fā)展。
    高峰論劍，助力糖酒營銷
    對于深諳廣告之道的糖酒企業(yè)，電視廣告無疑是把信息傳遞給消費(fèi)者直接有效的方式之一，而如何能把廣告做到“像糖一樣甜，像酒一樣烈”，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心市場部副主任佘賢君道出了關(guān)鍵：“廣告要提供給消費(fèi)者真正需要的內(nèi)容，不僅要重視傳播的量，更要重視傳播的質(zhì)。利用新媒體的優(yōu)勢，與消費(fèi)者形成深度互動，才能給消費(fèi)者留下深刻印象。”
    伴隨互聯(lián)網(wǎng)廣告和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)廠商及廣告主在新的媒體環(huán)境下正謀求改變。據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年網(wǎng)絡(luò)廣告投放量大概在1500-1600億之間，而酒類廣告在互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告上的投放（不包括搜索引擎）預(yù)計(jì)是在6億左右，占千分之四，還有很大的發(fā)展空間。作為酒類領(lǐng)軍企業(yè)的代表，山西杏花村汾酒集團(tuán)董事長李秋喜在演講中說到：“必須要以新的思維來推動改革創(chuàng)新。目前，白酒行業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)的使用大多還停留在信息傳播與銷售渠道階段。而未來，我們要進(jìn)一步探索總結(jié)電商渠道模式，通過電商推廣品牌，在以消費(fèi)者為中心的大數(shù)據(jù)時代，利用網(wǎng)絡(luò)所帶來的數(shù)據(jù)，與消費(fèi)者互動，精準(zhǔn)定制、精細(xì)營銷。”隨后，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群華南客戶總監(jiān)崔健以及博雅區(qū)首席數(shù)字策略官彭禎藝則針對當(dāng)下的媒體形勢，提出了“精準(zhǔn)匹配、內(nèi)容延展、眼球效應(yīng)、移動營銷”以及全渠道、全數(shù)據(jù)營銷模式的建議。
    此次糖酒廣告文化節(jié)，是融合眾多行業(yè)精英觀點(diǎn)的盛會，也是構(gòu)建糖酒廠商和媒體切實(shí)有效關(guān)系的橋梁。通過高峰論壇的舉辦，打破廠商和廣告主固有思路和模式，引導(dǎo)傳統(tǒng)廣告主整合新的媒體形勢，幫助他們實(shí)現(xiàn)更加有效的傳播。在各方努力之下，整個糖酒業(yè)必能緊隨時代變化，創(chuàng)造與媒體互贏共利新發(fā)展。