隨著“90后”逐漸踏入30歲大關，代表Z世代的“95后”也開始“C位出道”，他們敷較貴的面膜熬較晚的夜，他們癱軟的沙發蹦較嗨的迪，他們愛吃愛玩更愛“剁手”！正是這樣一個充滿活力的年輕群體，成為了喜歡海天狂熱的一群粉絲！

    據統計，2021年58萬名95后在天貓上購買了海天醬油，海天也成為了天貓“國貨之光”榜單上受“Z世代”歡迎的品牌之一！與此同時，海天產品在京東平臺上吸引了154萬90后消費者購買，群體占比達40%。

    海天這一品牌為何深受新生代的青睞？背后其實隱藏著一套“逆齡吸粉”哲學。

    產品創新——推出眾多貼合年輕口味偏好的特色產品

    伴隨著信息時代成長起來的Z世代，個性鮮明、思想獨立，因此催生出了更多元的消費需求。據購物網站數據，在95后中，注重體驗感的“悅己”消費占比已超6成。

    為滿足年輕群體的各種需求，海天在產品上不斷推陳出新：0金標醬油、簡鹽醬油、有機醬油，讓越來越注重健康養生的年輕一代也能放心吃吃吃；快捷方式系列產品，讓繁忙的上班族、學生族在緊張的工作和學習之余，也能幾步暢享美味，邀上三五好友嗨吃無壓力……從口味到生活，多層次地為年輕人解鎖更好的美味體驗。

    海天還推出高顏值、多用途的禮盒裝，不僅給廚房小白提供了美食一條龍的解決方案，更為滿足年青一代社交需求的提供了多樣選擇。過去一年，海天錦鯉派禮盒在京東平臺上就售出了超150萬盒，榮獲“京東金榜”年度金獎！

    用心做精品——過硬的品質和人性化的包裝體驗贏得年輕人認可

    除了真實切中年輕人的需求以外，海天過硬的品質力，才是年青一代對其形成品牌信賴的根本。對他們而言，海天是縈繞在記憶里的煙火氣息，也是從小吃到大始終不變的信賴味道。

    在海天，質量控制的環節滲透在日常生產的每一個環節，每顆黃豆都要歷經490多道生產工序，每道工序都要與后臺的數據進行比對，只有合格才會流入下一工序。為了保持多年如一日的好味道，海天始終堅持天然陽光釀曬，在60萬㎡的天然曬場至少釀曬180天，釀就了一代又一代人記憶中始終不變的鮮香。

    在堅守品質的同時，海天還在產品包裝上花足了心思：黑科技感滿滿的留鮮瓶、流線型更好抓握的擠擠裝、方便控制用量的自立袋……不僅顏值更高，體驗感也更好，把產品種草種到了年輕人心里！

    購買便捷——創新應用各類新零售渠道讓年輕人點擊可得

    一直以來，Z世代都是“懶經濟”、“宅文化”的重度用戶，據淘寶平臺報告，早在2018年，95后懶系消費占比同比增速就達到了82%。近年在疫情影響下，更有越來越多年輕人愛上了宅家做飯。

    為滿足大家的“宅家”需求，海天不斷創新線上渠道：海天美味館商城，各大電商平臺的海天官方旗艦店、社區團購，所見即所得的官方直播間……動動手指就下單，快遞配送到家！

    品牌煥新——創新內容和媒介資源讓年輕人喜歡上國民品牌

    愛追星、愛八卦、愛二次元，是信息爆炸時代下成長起來的Z世代的天性。為更好地講述品牌故事，海天主動融入年輕人的社交圈層，通過微信、抖音、小程序等社交矩陣，打造繽紛多彩的品牌內容，更自創了“干飯節”“真香節”“年味節”等節日，全年花樣寵粉不間斷。

    近年來，海天也活躍于電視熒屏，通過年輕化的Z世代語言，傳遞陽光健康、積極向上的品牌價值。