一提起品牌傳播，很多人就會想到可口可樂、飄柔、康師傅等消費品牌，因為絕大多數消費品公司都非常重視品牌，把它當成公司強大而持久的資產。而在企業對企業的工業品領域，品牌似乎是毫不相關的事情，很多管理者認為的核心在于品質、價格和技術等硬指標，而且由于客戶采購是理性的，不需要感性的誘導力量。

    品牌化真的與工業品企業無關嗎？徐工、三一重工、英特爾、思科、華為等中外品牌，卻明明白白地告訴我們：工業品品牌也可以成為世界上強有力的品牌。因為工業品領域已經不是靜水一潭了，技術革新、成本上升、產品雷同、死拼關系等壓力，迫使工業品企業必須走上差異化競爭之路。

    而品牌，則是能幫助客戶識別產品、服務和企業，并與競爭對手區別開來。品牌是傳播產品和服務所能夠提供利益的為有效且吸引人的手段。品牌又是質量、血統和性能的保證，能夠增加客戶的感知價值，減少購買決策所涉及的風險和復雜性，這些對以大宗或高價值購買的工業品來說，是至關重要的。

    客戶不是機器，他們也是常人，需要感性的引導。工業品品牌，如果蘊涵情感，有個性，同樣能夠俘獲客戶的心靈，并與客戶建立持久的、強大的聯系，從而在競爭者的攻擊和市場不斷變化中生存下來。

    令人高興的是，不少工業企業，特別是的民營企業，已經開始從經營戰略的高度看待品牌建設，在資金投入、部門或人員對口管理、外聘咨詢公司等方面，已經邁出了一大步。然而，品牌建設如植樹，需要一定的成材期，所以起始點的戰略高度和過程的監控評估措施，都非常重要，即使品牌建設小有所成，也不能掉以輕心，否則會淪為成為爛尾工程。

    當下，許多工業品企業的品牌建設還處在起步階段，企業不僅要正確認識品牌戰略的意義，還要有計劃有步驟地做好品牌建設工作，定位、塑造、診斷，三者缺一不可，且都要穩扎穩打，方能保證品牌戰略的整體能效。萬不可把品牌當成企業對外宣傳的花瓶，糊弄他人也糊弄自己。

    調味品行業里，每年生產的調味品里有30%是工業品，也是說每年有30%的調味品被生產企業消耗掉。這是一個不小的比例。但是有多少調味品工業品品牌讓我們熟悉？經常有企業為了尋找調味品品牌而苦惱。

    近幾年調味品行業工業品牌宣傳也得到了不少企業的重視，如何選擇一個好的平臺來宣傳自己成為了他們日常研究的課題。調味品展（簡稱CFE）本著促進產業資源整合，提升企業品牌形象的辦展宗旨，匯集了國內的調味品品牌。主辦方不僅僅在邀請經銷商、餐飲廚師、超市采購等觀眾上下功夫，同時也會針對工業客戶進行一對一的邀請，包括調味品生產企業、肉類加工生產企業、休閑食品生產企業等等，為了工業品品牌搭建的宣傳平臺。

    屆時將舉辦一系列豐富多彩的論壇、晚宴等特色活動，通過展示、參觀、洽談、科技研討、一對一服務、高峰論壇、專題討論等多種形式，為企業推廣品牌，樹立行業形象而服務。調味品展觀眾范圍廣、觀眾、涵蓋全，邀請力度大，成為了調味品工業品品牌宣傳的必選展會。