提到漫威，幾乎無人不識無人不曉，漫威粉可謂遍布世界。漫威英雄，也是眾多粉絲心中的超級英雄。但是最近，這些酷炫的英雄出現在了一款名為——英雄醬的牛肉醬上面。原來，漫威與吉香居公司合作了，其合作產品就是這款外觀炫酷、口味獨特的英雄醬！吉香居究竟是一家怎樣的公司，能在小小的調味醬類目中吸引到漫威的關注？

    調味醬，作為一個不太受關注的類目，也是一個比較傳統的類目，在2017年有了自己品類里第1個IP授權產品，也有了第1個嘗試IP授權的品牌，那個產品就是——暴下飯，其所屬廠商就是吉香居。吉香居公司不僅敢于第1個玩IP，還在IP授權這條路上走得有模有樣！

    截至目前，該公司已先后與3個IP合作，分別是暴走漫畫、旅行青蛙、漫威。這樣一列出來我都驚呆了，一家傳統的泡菜調味品公司，居然把IP玩得這么順！暴走漫畫是當時國內十分火爆的IP，當年吉香居和暴走漫畫聯手打造了一個新興品牌暴下飯，而且這款產品在互聯網上賣得超級爆，一度成為下飯醬品類里各品牌必爭的賣點詞、高潛詞。

    原本以為有了第1次合作的成功，吉香居會在此后的產品開發和IP合作中沿用這個套路，但是在與第二個IP合作的時候，吉香居卻完全改變了IP合作模式，選擇了輕授權。關于第二個IP—旅行青蛙，這是由日本一款同名游戲而聞名的IP，嫁接到吉香居品牌上時，推出的是一系列名叫：下飯行囊的產品。輕授權的模式是什么樣的呢？這些“下飯行囊”，都是一些原有產品的組合，IP形象僅僅用在了組合裝產品的外包裝上，至于產品品牌、產品內容物和口味，完全沒有因為IP的介入而改變。作為一個國外知名IP，授權費一定不會便宜，但是吉香居公司并沒有為了授權而授權，始終在堅持自己的運作手法，選擇自己認為正確的授權之路，不斷探索各種新思路、新方法。

    本次跨界，吉香居更是用旗下高端牛肉醬品牌與漫威合作，推出的英雄醬，產品品質更高、更加健康，完美契合當代年輕人奉行的“輕食”主義。吉香居的跨界路，走得豐富多彩，走得有模有樣。傳統企業要想煥發新的活力，就應該學習吉香居在跨界路上所體現出的創新、執著以及勇于嘗試的精神！來源：匠首科技藍軍