今年雙11，直播帶貨成為各商家的主戰(zhàn)場，邀請娛樂及體育明星助陣則是很大的特色。11月10日晚，曾在2004年雅典奧運(yùn)會、2008年北京奧運(yùn)會斬獲羽毛球女單的張寧做客金龍魚京東自營旗艦店直播間，為金龍魚愛心桃花小米帶貨。

    這場以公益為主題的直播中，蔚縣劉瑞格和益海嘉里金龍魚電商事業(yè)部副總監(jiān)付學(xué)飛也化身公益助推官，共同為蔚縣鄉(xiāng)村振興加油。

    政府搭臺，名企名人共同助陣。在鄉(xiāng)村振興道路上，越來越多的愛心人士正在不斷加入。

    奧運(yùn)冠首為何要來“賣小米”？

    張寧透露，大約三四個(gè)月前，她前往位于蔚縣的益海嘉里金龍魚張家口工廠講課，不經(jīng)意間了解到這樣一個(gè)細(xì)節(jié)：以金龍魚為主打品牌的益海嘉里金龍魚之所以在曾經(jīng)的我國貧困縣蔚縣成立工廠，就是為了幫助當(dāng)?shù)氐睦习傩彰撠氈赂弧?/P>

    “益海嘉里金龍魚投入這么大的人力、財(cái)力、物力幫助蔚縣脫貧致富，那么我就有力出力、有名出名吧，用自己的奧運(yùn)身份免費(fèi)為蔚縣小米代言，幫助他們把優(yōu)質(zhì)的小米賣到更多的地方去，讓當(dāng)?shù)氐睦习傩者^上更好的日子�！痹诹私庖婧＜卫锝瘕堲~的公益之心后，張寧非常感動，主動表示要為蔚縣鄉(xiāng)村振興出力。

    事實(shí)上，也正是因?yàn)閹讉�(gè)月前的蔚縣之行，讓大家對張寧的這份愛心非常感動，蔚縣劉瑞格更是主動表示可以與張寧一起為蔚縣小米宣傳帶貨，于是便有了11月10日晚這場特殊的公益直播。

    貢米變愛心小米，品牌賦能蔚縣振興

    蔚縣小米曾被譽(yù)為“四大貢米”之一。曾經(jīng)由于缺乏先進(jìn)的種植技術(shù)和營銷知識，這里的小米產(chǎn)量少、認(rèn)名度不足，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入低、生活貧苦。益海嘉里金龍魚董事長郭孔豐了解情況后，決定利用集團(tuán)的行業(yè)特點(diǎn)與優(yōu)勢，幫助這里的老百姓把小米賣出去。

    從2015年開始，益海嘉里金龍魚通過溢價(jià)收購蔚縣果莊子村貧困家庭的谷子，加工成小米銷售，并將所得全部利潤反哺更多貧困戶，緩解其貧困狀況。

    前期，益海嘉里金龍魚通過訂單種植，收購農(nóng)民的谷物，利用品牌傳播優(yōu)勢與自身渠道資源打造“蔚縣貢米”產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，集團(tuán)將蔚縣小米與“金龍魚”品牌有機(jī)結(jié)合，推出金龍魚愛心桃花小米，放大蔚縣小米的品牌效應(yīng)，為當(dāng)?shù)厝嗣駥?shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的增收與生活水平的提高。

    后期，益海嘉里金龍魚不斷加大扶持力度，發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的資源優(yōu)勢與力量。集團(tuán)通過建設(shè)萬噸級小米加工場——張家口工廠，并拓展京東、沃爾瑪?shù)染�上線下多個(gè)分銷渠道，形成產(chǎn)銷全鏈條網(wǎng)路，將貢米產(chǎn)業(yè)打造成特色脫貧產(chǎn)業(yè)。集團(tuán)于2020年設(shè)立蔚縣鄉(xiāng)村振興基金，打造成熟的良性循環(huán)脫貧模式。

    益海嘉里金龍魚也以蔚縣為藍(lán)本探索出了可復(fù)制、可持續(xù)的市場化精準(zhǔn)脫貧模式——“產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)脫貧模式”，立足特色產(chǎn)業(yè)為切入口，借助企業(yè)自身優(yōu)勢與資源助推國家鄉(xiāng)村振興任務(wù)，向社會各界交出了鄉(xiāng)村振興的滿意答卷。

    憑借多年的努力，2020年2月，蔚縣正式退出貧困縣序列。

    眾人拾柴火焰高，共同助力鄉(xiāng)村振興

    今年6月，《人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》正式實(shí)施，這一系列措施也與今年《中央一號文件》遙相呼應(yīng)，不僅突出了全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要性，提出將脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)有效銜接，更在肯定農(nóng)業(yè)企業(yè)過去脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)了它們在未來的銜接上不可或缺的作用。

    鄉(xiāng)村振興需要政府、企業(yè)、社會等多方參與。政府的積極幫助為當(dāng)?shù)氐奶厣�農(nóng)產(chǎn)品提供了信用背書；企業(yè)發(fā)揮資金、技術(shù)、品牌、市場等方面的優(yōu)勢擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道；社會愛心人士則發(fā)揮名人效應(yīng)，調(diào)動消費(fèi)者的購買興趣，為農(nóng)產(chǎn)品打開更多的新銷路。

    對于奧運(yùn)冠首張寧主動奉獻(xiàn)的愛心，益海嘉里金龍魚董事長郭孔豐高度贊賞，他甚至主動邀請張寧擔(dān)任益海嘉里金龍魚張家口工廠的名譽(yù)董事長。張寧則直言將和益海嘉里金龍魚一道，不僅要助力蔚縣鄉(xiāng)村振興，還要把奧運(yùn)精神帶給這里的村民，鼓勵(lì)他們努力過上富裕的日子。

    眾人拾柴火焰高，在蔚縣政府的幫助、企業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動以及社會各界名人的愛心助力下，一條由金燦燦的蔚縣小米串聯(lián)起來的美麗鄉(xiāng)村“幸福”路正在鋪就，為蔚縣鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動力。