今年雙11，直播帶貨成為各商家的主戰場，邀請娛樂及體育明星助陣則是很大的特色。11月10日晚，曾在2004年雅典奧運會、2008年北京奧運會斬獲羽毛球女單的張寧做客金龍魚京東自營旗艦店直播間，為金龍魚愛心桃花小米帶貨。

    這場以公益為主題的直播中，蔚縣劉瑞格和益海嘉里金龍魚電商事業部副總監付學飛也化身公益助推官，共同為蔚縣鄉村振興加油。

    政府搭臺，名企名人共同助陣。在鄉村振興道路上，越來越多的愛心人士正在不斷加入。

    奧運冠首為何要來“賣小米”？

    張寧透露，大約三四個月前，她前往位于蔚縣的益海嘉里金龍魚張家口工廠講課，不經意間了解到這樣一個細節：以金龍魚為主打品牌的益海嘉里金龍魚之所以在曾經的我國貧困縣蔚縣成立工廠，就是為了幫助當地的老百姓脫貧致富。

    “益海嘉里金龍魚投入這么大的人力、財力、物力幫助蔚縣脫貧致富，那么我就有力出力、有名出名吧，用自己的奧運身份免費為蔚縣小米代言，幫助他們把優質的小米賣到更多的地方去，讓當地的老百姓過上更好的日子。”在了解益海嘉里金龍魚的公益之心后，張寧非常感動，主動表示要為蔚縣鄉村振興出力。

    事實上，也正是因為幾個月前的蔚縣之行，讓大家對張寧的這份愛心非常感動，蔚縣劉瑞格更是主動表示可以與張寧一起為蔚縣小米宣傳帶貨，于是便有了11月10日晚這場特殊的公益直播。

    貢米變愛心小米，品牌賦能蔚縣振興

    蔚縣小米曾被譽為“四大貢米”之一。曾經由于缺乏先進的種植技術和營銷知識，這里的小米產量少、認名度不足，當地農民收入低、生活貧苦。益海嘉里金龍魚董事長郭孔豐了解情況后，決定利用集團的行業特點與優勢，幫助這里的老百姓把小米賣出去。

    從2015年開始，益海嘉里金龍魚通過溢價收購蔚縣果莊子村貧困家庭的谷子，加工成小米銷售，并將所得全部利潤反哺更多貧困戶，緩解其貧困狀況。

    前期，益海嘉里金龍魚通過訂單種植，收購農民的谷物，利用品牌傳播優勢與自身渠道資源打造“蔚縣貢米”產業。同時，集團將蔚縣小米與“金龍魚”品牌有機結合，推出金龍魚愛心桃花小米，放大蔚縣小米的品牌效應，為當地人民實現經濟的增收與生活水平的提高。

    后期，益海嘉里金龍魚不斷加大扶持力度，發揮農業龍頭企業的資源優勢與力量。集團通過建設萬噸級小米加工場——張家口工廠，并拓展京東、沃爾瑪等線上線下多個分銷渠道，形成產銷全鏈條網路，將貢米產業打造成特色脫貧產業。集團于2020年設立蔚縣鄉村振興基金，打造成熟的良性循環脫貧模式。

    益海嘉里金龍魚也以蔚縣為藍本探索出了可復制、可持續的市場化精準脫貧模式——“產業精準脫貧模式”，立足特色產業為切入口，借助企業自身優勢與資源助推國家鄉村振興任務，向社會各界交出了鄉村振興的滿意答卷。

    憑借多年的努力，2020年2月，蔚縣正式退出貧困縣序列。

    眾人拾柴火焰高，共同助力鄉村振興

    今年6月，《人民共和國鄉村振興促進法》正式實施，這一系列措施也與今年《中央一號文件》遙相呼應，不僅突出了全面推進鄉村振興的重要性，提出將脫貧攻堅成果與鄉村振興實現有效銜接，更在肯定農業企業過去脫貧攻堅貢獻的基礎上，強調了它們在未來的銜接上不可或缺的作用。

    鄉村振興需要政府、企業、社會等多方參與。政府的積極幫助為當地的特色農產品提供了信用背書；企業發揮資金、技術、品牌、市場等方面的優勢擴寬農產品銷售渠道；社會愛心人士則發揮名人效應，調動消費者的購買興趣，為農產品打開更多的新銷路。

    對于奧運冠首張寧主動奉獻的愛心，益海嘉里金龍魚董事長郭孔豐高度贊賞，他甚至主動邀請張寧擔任益海嘉里金龍魚張家口工廠的名譽董事長。張寧則直言將和益海嘉里金龍魚一道，不僅要助力蔚縣鄉村振興，還要把奧運精神帶給這里的村民，鼓勵他們努力過上富裕的日子。

    眾人拾柴火焰高，在蔚縣政府的幫助、企業的產業帶動以及社會各界名人的愛心助力下，一條由金燦燦的蔚縣小米串聯起來的美麗鄉村“幸福”路正在鋪就，為蔚縣鄉村振興注入強勁動力。